北冰洋袋淋多少钱?

发布时间:2020-03-25 23:11:38    编辑:admin    来源:网络&投稿

北冰洋袋淋多少钱?

在北京长大的人对于北冰洋这个品牌一定会非常熟悉,多少人的夏季回忆里都充满着北冰洋的味道,今年3月份就有媒体指出,2017年北冰洋将会有双棒、小豆冰棒、小碗儿等一批经典产品回归市场,其中,一款“袋淋”冰淇淋产品的回归引发了全民的期待和追捧。阔别大家许久的北冰洋价格会是多少呢?下面为大家介绍北冰洋袋淋多少钱?

北冰洋袋淋多少钱?

北冰洋袋淋多少钱

由于目前只能在北京义利旗舰店和京东、官方微信公众号等渠道进行购买,很多人开始通过淘宝等电商平台进行销售,也因此引发了价格上的飙升。目前,袋淋在各大电商平台上的个人价格大多高于6.5元的官方售价。在淘宝网上,袋淋的售价甚至多为12元/袋,甚至还有85元/5袋、99元/袋的“套餐”。

北冰洋袋淋怎么样

01回归威力不减,门店销售一空

5月9日,承载很多人童年回忆的北冰洋袋淋现身大兴义利旗舰店,正式回归,人气十分火爆。很多人都整箱购买,仅仅不到8个小时,首批200箱袋淋就被抢购一空。

到了5月中旬,袋淋开始陆续在北京市义利连锁店上市销售,依然人气不减,据百年义利一家店的工作人员称:“目前,我们店中每天大致有100袋的存货,每人限购5袋,基本上8点一开门,就卖完了。很多人都是一大早7点就来排队购买”。据了解,很多百年义利的门店都对袋淋的销售采取限购的模式,但是常常一个小时内便会售罄,甚至会有很多黄牛代购,单价飙升至20元/袋。

此外,北冰洋袋淋也在京东生鲜进行了线上独家试点,首批到货500份在半个小时内全部售罄。北冰洋公众号也开发了销售功能,此外,还有不少消费者开始从各大电商品牌上购买袋淋,但是依然很难买到。

目前来看,袋淋的消费人群主要分为两类:一类是抱着怀旧情怀、品尝童年老味道的忠实顾客;另一类则是在袋淋走红之后前来尝鲜的年轻消费者。袋淋上市之初,不仅在线下掀起了怀旧热潮,也进一步在网络社交平台上引发了追捧,频频上热搜,这款经典“老口味”俨然已经变为了新一代的网红食品。

02包装升级,经典口味,售价6.5元

北冰洋袋淋在上世纪70年代正式上市,80年代风靡市场,当时1元/袋的售价,也让袋儿淋在一众雪糕中成为了当之无愧的“明星产品”。但到了90年代,以袋淋为代表的一系列北冰洋老产品逐渐退出了中国冷饮市场。

目前,第一批回归的袋淋为经典的草莓口味,在在传承老品牌的基础上,新上市的袋儿淋在原有基础上进行了优化升级。据了解,复出市场的“袋淋”沿用了过去的包装,但是封口方式由系带变成了小扣子,用起来更方便。

袋淋使用纯天然无水奶油,并添加草莓果酱,因此奶香味更浓,消费者还可能吃到草莓籽儿和草莓肉。后期,北冰洋袋淋将陆续推出菠萝、哈密瓜等口味,每袋为200克规格。

不过,由于目前只能在北京义利旗舰店和京东、官方微信公众号等渠道进行购买,很多人开始通过淘宝等电商平台进行销售,也因此引发了价格上的飙升。目前,袋淋在各大电商平台上的个人价格大多高于6.5元的官方售价。在淘宝网上,袋淋的售价甚至多为12元/袋,甚至还有85元/5袋、99元/袋的“套餐”。但折合成单价的话,网上的个人售价比实体门店的售价,还要高出1~2倍。

03产能有待跟进,面临激烈竞争

袋淋销售的火爆气氛持续蔓延,义利门店常常销售一空,店员频频回复“卖完了”。连带电商平台也常打出了缺货的字样。一些消费者质疑,这是北冰洋所策划的一场“饥饿营销”。北冰洋官方回应称:“企业正在尝试扩充产能,很快将会恢复供应。”

除了产能问题外,袋淋虽然初期销售火爆、引发热潮,但在新的消费环境下,这款经典老产品也将面临一系列的挑战与调整。

1、竞品众多,冷饮市场竞争激烈。2016年中国的冰淇淋市场零售总额达到66.5亿美元,同比增长约8%。但是目前占据主流的还是蒙牛、伊利、雀巢等一些知名品牌。

此外,哈根达斯太妃麻糬风味冰淇淋、三全欧帝森冰淇淋、光明熊小白冰淇淋、伊利巧乐兹绮炫、蒙牛俄式冰淇淋、伊利清新蜜瓜味脆桶、德式一个鸡蛋冰淇淋等一众新品的推出,也对北冰洋的冷饮布局产生了一定的挑战。

2、口味偏于单一,缺少多元优势。目前,北冰洋袋淋只有草莓味一种口味,太过单一,不具备多元化的竞争优势,而新口味目前还未上市。

3、还需继续吸引新生代消费者关注。冷饮市场的主要受众人群是青少年,但是袋淋目前的主要消费人群,还是对袋淋拥有集体记忆的“80后”,很难收获新生代青少年的青睐与关注,需要花费更多精力和费用进行品牌宣传。

对于很多老字号和经典产品而言,“怀旧牌”总是屡试不爽,品牌复出总是会吸引大量忠实的消费者,实现产品的爆炸式消费。而然,情怀不具备长时间的延续性,在面向新生代的消费人群时,品牌的黏性也需要重新培养。

而对袋淋而言,虽然凭借怀旧口碑一炮打响,但若想持续动销下去,使之成为下一个复出成功的“北冰洋汽水”,企业还需要扩充产能、研发更多口味、在怀旧之余采用新的设计来吸引更年轻的消费者……要在冷饮市场站稳脚跟,北冰洋还有很多事情要做。

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