养元饮品,打造品牌力量,向年轻化出发!

发布时间:2020-03-25 23:09:42    编辑:admin    来源:网络&投稿

养元饮品,打造品牌力量,向年轻化出发!

随着饮料行业的逐渐发展,养元饮品在市场上销量不断,如何做到的呢?夏明由好妞妞小编为大家介绍一下吧!

对于养元饮品来说,此时正处于年轻状态,自成立以来历经21年,终成为一个有活力有担当的企业,养元一直在用创新回馈社会和消费者,这次养元饮品邀请王源作为品牌代言人,更能凸显产品的年轻和活力。

养元饮品

21岁,养元正年轻!

成立于1997年的河北养元保健饮品有限公司正是如今养元饮品的前身,在经历了改制、重组之后,养元饮品通过十余年的拼搏和努力成为中国核桃乳饮品的第一品牌。

随着消费升级,消费结构正在逐渐发生变化,90、00后已成为消费主力军。对于企业而言,在夯实现有市场结构的基础上,要积极与年轻一代的消费群体进行沟通。在今年高考前夕,养元饮品六个核桃邀请了流量明星王源出任品牌代言人。

就王源个人的形象而言,积极健康,非常有正能量,是如今三好青年的优质代表。他的个人气质、积极向上的形象,与养元饮品六个核桃的品牌调性两相契合,同时其号召力也可以很好的为品牌发展注入新鲜活力,有助于实现品牌形象和年轻用户群体进一步互动。而且,王源本身也是高中生,他的代言极具说服力。

三大升级,持续引领植物蛋白饮料行业发展

行业的发展离不开领军企业的持续创新和升级。作为最早一批进军植物蛋白饮料行业的企业,养元饮品在持续坚持“大单品战略”的同时,不断通过品质、品牌和营销三大升级,来提升品牌和产品核心竞争力,逐步由超级单品迈向超级单品矩阵。

更健康、更营养、更美味,品质升级

在品质升级和消费多元化的市场背景下,养元饮品孜孜以求地驱动技术创新,提升产品品质,执着探寻核桃乳营养与口感的最佳平衡,满足消费者对于植物蛋白饮料的高品质需求。

为解决核桃味道苦涩、难砸、营养不容易吸收的问题,养元饮品六个核桃通过多年的潜心钻研,独创了【5·3·28】核桃乳生产工艺,不仅很好地保留了核桃的营养成分,更加利于人体吸收,口感上也更加香醇。

2018年,养元饮品全核桃饮品生产工艺研发成功。新品“【精典型】六个核桃”在了【5·3·28】核桃乳生产工艺基础上,采用最新工艺全核桃CET冷萃技术,通过独创的靶向脱离工艺,有效去除了核桃仁种皮的苦涩物质,在解决核桃乳涩腻的同时,完整保留了核桃的营养,还原了核桃乳最本真的味道。

CET冷萃技术的应用,攻克了制约核桃乳口感及核桃营养的数项技术瓶颈,工艺升级后的六个核桃,实现了对核桃仁及其种皮营养的最大化利用,核桃蛋白、脂肪等营养成分利用率提高至97%以上,产品口感香浓滑爽,营养丰富。这对于植物蛋白饮料行业的发展具有重要的意义。

更时尚、更年轻、更强辨识度,品牌升级

多年来,养元饮品一直坚持不懈地投身品牌升级工作。每个阶段,六个核桃总能找到与企业契合度最高的品牌代言人,此次牵手年轻、时尚、拥有更多年轻粉丝的流量小生王源,有助于养元饮品六个核桃进一步提升品牌形象,赢得更多年轻人的关注和喜爱。

首先,全新的六个核桃LOGO以核桃的纹路作为灵感来源,去掉了之前教科书式的排版方式,用核桃的外廓圆形代替长条形,将品牌符号“6”进行强化,增加辨识度。

其次,全新的包装兼容经典与时尚,视觉上更具年轻化,产品整体颜色依旧在藏蓝色系上进行优化,瓶身则采用渐变蓝白色的波普风格,突出品牌的现代化和时尚感,从而增加品牌记忆点。

另外,箱体包装更具视觉冲击力,两箱组合成全新六个核桃LOGO的创意让消费者在50米外即可辨认出养元饮品六个核桃。

更多维度、更多互动,营销升级

随着社会化媒体、移动互联等新技术的快速发展,大数据下的新营销时代已然来临。消费者了解品牌价值的渠道趋于多元化,不同人群通过自己喜欢的媒体了解需要的内容已经成为新的触媒习惯。

新的阶段,在巩固传统营销优势基础上,养元饮品明确了以关注消费者反馈及互联为核心,以全员营销为组织保障的新营销模式。具体来说,分为两个方面:第一,整合所有与消费者接触的媒介资源,从视频、故事、评价、互动、自媒体、年轻态的沟通六大维度输出优质内容,呈现品牌事实;以内容为载体,通过实时在线、实时互动与消费者建立连接并维护关系,实现双向沟通、深度互动。第二,以线上传播与线下渠道融合为基础,推动传播流量转化为渠道销量,实现品牌传播、销售促进的协同一体。

此次高考前夕,养元饮品推出了“【精典型】六个核桃”,还提炼了“十年狂烧脑,开窍迎高考”品牌诉求主张及相应推广活动,接下来将联合王源及主流媒体资源产出相应主题内容,与新一代年轻消费群体进行互动沟通。目前,由王源主演的养元饮品六个核桃微电影已经在企业官微上线,积极向上、充满朝气正能量的台词和场景触动着每一个年轻人的心。

21岁的养元饮品拥有青春的精神面貌,但在产品的品质上却很有保障,这就是食品企业应该有的精神面貌,未来的发展值得观望,养元饮品在未来继续以青春的姿态继续为消费者提供创新的产品。

以上就是对养元饮品的相关介绍,希望可以帮助到大家,养元饮品打造品牌力量,全面向年轻化出发,用年轻的姿态打造不一样的品牌力量!

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